Source: Le Monde informatique, Edition du 31/10/2007 – par Marie-Anne Delalande

Selon l’Idate, le podcasting est progressivement devenu une solution de distribution de contenu tellement prisée des particuliers et des professionnels, qu’elle devrait générer un marché publicitaire de l’ordre de 300 M€ en 2012.

Pour l’Institut, il faudra environ deux ans avant que les progrès techniques combinés à la montée en puissance des agrégateurs permettent de monétiser réellement ce marché. Pour l’heure, les interfaces peu conviviales, ainsi que les formats publicitaires peu adaptés à cette solution de communication, freinent encore son développement.

A terme, l’Idate prévoit un déplacement du podcasting vers le mobile au fur et à mesure de l’essor de la publicité sur ce type de support.

Commentaires:

• Il est étonnant de voir autant de contradictions sur le sujet du calcul de l’audience sur les outils de Podcasting. Dans cet article, on parle d’un marché qui avoisine les 300 mio d’Euros sans pour autant rassurer les annonceurs sur les possibilités de calcul d’audience sur de tels contenus.  Techniquement, on le sait, il n’est pas si difficle de “voir” qui vient télécharger du contenu en Podcast sur un site. Seulement les outils en questions sont tellement diverses qu’il est difficile pour l’instant de tous les synthétiser comme c’est le cas dans le monde de la presse par exemple.
• Encore un autre étrange point: deux ans pour mettre en place ces outils ? Quand Thierry Weber, le Podcasteur Suisse Romand qui débutait ce qui devait être le tout premier Podcast vidéo francophone d’Europe ou de Suisse, il existait déjà des outils de gérance de pub pour du Podcast audio (fruitcast par exemple) Adam Curry venait même pas d’ouvrir une voie royale à ce medium que déjà la pub venait s’y greffer.
• Evident, pour finir, que nous devons nous préparer à la création de contenus sur mobile et la pub qui ira avec. Dommage là de voir que le constat que l’on peut faire ici en Europe dénote d’un retard évident quand on voit par exemple le Japon qui surfe plus depuis un mobile que depuis un poste fixe.

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